Eits.. Layanan Iklan Facebook Mengandung Rasisme

Iklan Semua Halaman

DUNIA ISLAM

Eits.. Layanan Iklan Facebook Mengandung Rasisme

Selasa, 01 November 2016
Facebook dinilai telah membiarkan penggunanya untuk mengecualikan pengguna berdasarkan rasisme. Media sosial yang didirikan oleh Mark Zuckerberg itu memberikan layanan bagi pengiklan untuk mengecualikan kelompok tertentu yang mereka sebut “Afinitas Etnis.”

Dengan fasilitas itu, pengiklan dapat mengeliminasi orang berdasarkan ras, jenis kelamin, dan faktor-faktor sensitif lainnya yang dilarang oleh hukum yang berlaku di negara yang dianggap kiblatnya kebebasan dan demokrasi, Amerika Serikat.

Apa yang Facebook lakukan saat ini, menurut laporan salah satu media Amerika, sama dengan apa yang dilakukan koran pada era Jim Crow, yang menawarkan pilihan bagi pengiklan untuk menempatkan iklannya hanya dalam salinan bagi ke pembaca berkulit putih.

Berikut adalah screenshot dari sebuah iklan kategori perumahan melalui portal Facebook, dalam laporan tersebut:

Iklan ditargetkan khusus bagi pengguna Facebook yang sedang mencari rumah, namun dikecualikan bagi siapa saja dari ras Afrika-Amerika, Asia-Amerika atau Hispanik.

Pengecualian Facebook untuk hak-hak sipil itu dianggap benar-benar merupakan pelanggaran dan bertentangan dengan undang-undang.

Fair Housing Act of 1968 yang berlaku, melarang “untuk membuat, mencetak, memublikasikan, atau sesuatu yang dibuat, dicetak, atau diterbitkan dalam bentuk pemberitahuan, pernyataan, atau iklan, sehubungan dengan penjualan atau penyewaan sebuah hunian yang menunjukkan preferensi apapun, pembatasan, atau diskriminasi berdasarkan ras, warna kulit, agama, jenis kelamin, cacat, status keluarga, atau asal kebangsaan.” Pelanggar dapat didenda puluhan ribu dolar.

UU Hak Sipil tahun 1964 juga melarang “pencetakan atau publikasi pemberitahuan atau iklan yang menunjukkan larangan preferensi, batasan, spesifikasi atau diskriminasi” dalam perekrutan tenaga kerja.

Laporan tersebut menambahkan, model bisnis Facebook ini didasarkan pada fasilitas bagi pengiklan untuk menargetkan kelompok tertentu atau mengecualikan kelompok tertentu menggunakan rim besar data pribadi perusahaan telah mengumpulkan penggunanya. Microtargeting Facebook sangat bermanfaat bagi pengiklan yang ingin menjangkau sasaran unik.

Steve Satterfield, manajer privasi dan kebijakan publik di Facebook mengatakan Facebook mulai menawarkan “Etnis Affinity” kategori dalam dua tahun terakhir sebagai bagian dari upaya “iklan multikultural”.

Satterfield menambahkan bahwa “Etnis Affinity” tidak sama dengan ras. Facebook memberikan “Etnis Affinity” bagi anggotanya berdasarkan pada halaman dan posting yang mereka sukai atau keterlibatan mereka di Facebook.

Ketika ditanya mengapa “Etnis Affinity” termasuk dalam “Demografi” kategori alat penargetan iklan yang jika itu bukan representasi dari demografi, Facebook menjawab bahwa pihaknya berencana untuk memindahkan “Etnis Affinity” ke bagian lain.
Eits..  Layanan Iklan Facebook Mengandung Rasisme
Bagaimana pun, laporan itu menilai mesin Facebook bias. Mereka sedang menyelidiki ketidakadilan algoritmik dan formula yang semakin mempengaruhi kehidupan masyarakat.

Facebook menolak menjawab pertanyaan tentang mengapa iklan kategori perumahan tidak memasukkan kelompok minoritas telah disetujui 15 menit setelah pengiklan memesan iklannya.

Reporter: Salem

Sumber: propublica